Ceknricek.com — Kylie Jenner menjual mayoritas saham perusahaan kosmetiknya, Kylie Cosmetics, seharga US$600 juta (setara Rp8,4 triliun dengan kurs Rp14.000) kepada Coty Inc. Kepada theguardian, Selasa (19/11), Coty mengatakan harga perusahaan itu disepakati seharga US$1,2 miliar, dan pihaknya mengambil alih 51% saham di Kylie Cosmetics. Ia berencana untuk meluncurkan lebih banyak produk di bawah merek Kylie dan menjualnya di lebih banyak negara di seluruh dunia. Kesepakatan itu diharapkan akan selesai pada awal tahun depan.
Jenner, bagian dari keluarga reality show Keeping Up the the Kardashians, mendirikan perusahaannya pada tahun 2015, dengan memanfaatkan ratusan juta pengikut media sosialnya untuk mempromosikan lip liner dan lipstik cair populernya.
Bintang reality berusia 22 tahun itu merupakan saudara perempuan termuda dari Kim Kardashian West. Meski akan menjual mayoritas kepemilikannya, Jenner tetap menjadi wajah merek dan terlibat dalam menciptakan produk baru. “Kylie adalah ikon modern,” kata Peter Harf, ketua Coty.
Coty berharap, bisnis yang didukung selebriti ini dapat membantu meningkatkan penjualannya dan terhubung dengan pembeli yang lebih muda di bawah 35 tahun, sebuah kelompok yang sulit dijangkau oleh merek rias tradisional.
Merek-merek lain Coty, termasuk make up Max Factor dan cat kuku Sally Hansen, telah eksis selama beberapa dekade.
Baca Juga: Kylie Jenner Luncurkan Produk Skin Care dari Bahan Alami
Wendy Nicholson, seorang analis di Citi Research mengatakan, kesepakatan itu dapat membantu Coty menjadi “perusahaan yang tumbuh lebih cepat”. Namun, ia juga mengingatkan bahwa sebuah merek yang melekat pada seorang selebriti membawa risiko, seperti kemungkinan pudarnya popularitas Jenner.
Kylie Cosmetics menghasilkan pendapatan sekitar US$177 juta pada tahun lalu, naik 40% dari tahun sebelumnya. Pengikut Instagram mereka tersebut tumbuh 7.000 per hari. Produk Jenner hanya dijual secara online ketika pertama kali diluncurkan, tetapi tahun lalu merek tersebut membuat kesepakatan untuk menjual barang-barangnya di 1.100 toko Ulta Beauty.
Jenner memperluas kerajaannya tahun ini dengan Kylie Skin, lini pelembap, krim di bawah mata, dan scrub wajah. “Saya senang bermitra dengan Coty untuk terus menjangkau lebih banyak penggemar Kylie Cosmetics dan Kylie Skin di seluruh dunia,” kata Jenner.
BACA JUGA: Cek HEADLINE Persepektif Ceknricek.com, Klik di Sini