Close Menu
CEK&RICEKCEK&RICEK
  • Home
  • Headline
  • Berita
    • AKTIVITAS PRESIDEN
    • AKTIVITAS KEPALA DAERAH
    • AKTIVITAS MENTERI
    • POLITIK
    • JURNALISTIK
    • BREAKING NEWS
    • LINGKUNGAN HIDUP
    • KESEHATAN
    • BISNIS INDUSTRI
    • EKONOMI & BISNIS
    • HUKUM
    • SOSIAL BUDAYA
    • INTERNASIONAL
    • OLAHRAGA
  • Pengetahuan
    • SOSOK
    • SEJARAH
    • BIOGRAFI
    • BUKU & LITERATUR
    • TEKNOLOGI & INOVASI
    • RISET & DUNIA KAMPUS
  • ENTERTAINMENT
    • FASHION & BEAUTY
    • FILM & MUSIK
    • SELEBRITI
    • KOMUNITAS
    • FOOD REVIEW
    • WISATA
    • DUNIA KESEHATAN
    • SENI & BUDAYA
    • PARENTING & KIDS
    • TIPS & TRIK
    • TEATER
  • Opini
Tentang Kami Kontak Kami
  • APP STORE
  • GOOGLE PLAY
Facebook X (Twitter) Instagram YouTube
CEK&RICEKCEK&RICEK
Trending:
  • 8 Tempat Berburu Takjil di Jakarta Saat Ramadhan
  • Bareskrim Tangkap Direktur Persiba Balikpapan Terkait Kasus Narkoba
  • Dialog Ramadan Lintas Agama: Puasa sebagai Sarana Menahan Diri dan Membangun Kebersamaan
  • Rantai Korupsi Tambang Nikel
  • Lady Gaga Bakal Gelar Konser di Singapura pada Mei 2025
Facebook X (Twitter) Instagram YouTube
  • Home
  • Headline
  • Berita
    • AKTIVITAS PRESIDEN
    • AKTIVITAS KEPALA DAERAH
    • AKTIVITAS MENTERI
    • POLITIK
    • JURNALISTIK
    • BREAKING NEWS
    • LINGKUNGAN HIDUP
    • KESEHATAN
    • BISNIS INDUSTRI
    • EKONOMI & BISNIS
    • HUKUM
    • SOSIAL BUDAYA
    • INTERNASIONAL
    • OLAHRAGA
  • Pengetahuan
    • SOSOK
    • SEJARAH
    • BIOGRAFI
    • BUKU & LITERATUR
    • TEKNOLOGI & INOVASI
    • RISET & DUNIA KAMPUS
  • ENTERTAINMENT
    • FASHION & BEAUTY
    • FILM & MUSIK
    • SELEBRITI
    • KOMUNITAS
    • FOOD REVIEW
    • WISATA
    • DUNIA KESEHATAN
    • SENI & BUDAYA
    • PARENTING & KIDS
    • TIPS & TRIK
    • TEATER
  • Opini
CEK&RICEKCEK&RICEK
  • Home
  • Headline
  • Berita
  • Pengetahuan
  • ENTERTAINMENT
  • Opini
Home»Opini

Tradisi Bakar Duit Harbolnas

Opini December 16, 20195 Mins Read

Ceknricek.com — Hari Belanja Online Nasional (Harbolnas) 2019 baru saja usai. Bagi sebagian orang, memandang pesta belanja di akhir tahun ini adalah proyek bakar duit bagi marketplace macam Lazada, Shoppe, Bukalapak, Tiket.com, dan lainnya.

Pendapat begitu tidaklah keliru. Soalnya, pada hari itu pedagang online seakan berlomba-lomba menebar diskon dan cashback secara jor-joran. Ada yang memberi diskon sampai 99%. Edan. Di sisi lain, penyedia layanan e-commerce juga memacu promosi gila-gilaan. Tak hanya memenuhi kanal-kanal digital atau digital marketing, iklan juga bertabur di televisi.

Nyaris saban hari–sebelum sebelum harbolnas 12 Desember 2019 digelar–media sosial, macam Facebook, Twitter, WhatsApp dipenuhi promosi 12.12. Mereka gencar menawarkan hadiah, diskon atau voucer belanja. Nilainya miliaran rupiah.  Bukalapak, misalnya, menyiapkan hadiah dan diskon sampai Rp50 miliar, Lazada menggelontorkan bujet Rp12 miliar. Lainnya juga begitu. Miliaran.

Tradisi Bakar Duit Harbolnas
Sumber: Nextren

Baca Juga: Tips Belanja Online Harbolnas 12.12 Biar Tak Kehabisan Barang

Bagi marketplace, harbolnas sepertinya adalah saat yang tepat untuk promosi. Mereka menyebut, harbolnas bukan bakar duit tapi sebagai education event yang cukup menguntungkan banyak pihak. Harbolnas sebagai lahan marketing yang efektif bagi siapa saja yang ingin bermain di bisnis e-commerce.

Pernyataan seperti itu juga tidak keliru. Nyatanya, mereka yang sudah berpartisipasi aktif dalam harbolnas bukannya berkurang, melainkan terus bertambah. Nyaris, semua perusahaan besar e-commerce mengikuti ajang ini.

Kesempatan Ekspansi

Harbolnas telah menjadi ajang unjuk kebolehan bagi perusahaan e-commerce, para brand, seller dan enabler e-commerce dalam mengerahkan seluruh kreativitas, inovasi, teknologi, dan infrastruktur untuk mewujudkan keinginan dan menciptakan nilai bagi konsumen.

Jadi sangat wajar, ketika harus memberikan treat banyak biaya yang keluar. Setiap kampanye yang mereka lakukan tentunya sudah ada perhitungan efektivitasnya, termasuk kampanye atau promosi di harbolnas ini. 

Tradisi Bakar Duit Harbolnas
Sumber: Ekonomibisnis

Baca Juga: 90 Persen Barang Online Merupakan Produk Impor

Harbolnas telah menjadi kesempatan ekspansi bisnis bagi para penjual untuk mendapatkan pembeli baru. Sedangkan bagi pengusaha e-commerce, soal bujet promosi, tentu saja mereka sudah punya perhitungan sendiri. Ketika berhitung kapan balik modalnya, tentu banyak variabel yang menyertainya.

Memang sih, untuk menghitung balik modal, tak hanya menggunakan matriks dari satu promo saja. Yang penting, selain menciptakan promosi, mereka juga memiliki target engagement kepada new maupun existing customer yang berlipat lipat. 

Penggerak Ekonomi

Harbolnas digelar sejak 12 Desember 2012. Pada awalnya, kegiatan tahunan ini diprakarsai enam e-commerce besar di Indonesia.  Mereka adalah Lazada Indonesia, Zalora, Blanja, PinkEmma, Berrybenka, dan Bukalapak. Pesta ini didukung sejumlah mitra seperti pelaku industri telekomunikasi, perbankan, logistik hingga media. 

Acara ini menjadi bagian penting dari pertumbuhan industri e-commerce. Menurut laporan economy 2019 dari Google dan Temasek, harbolnas memiliki nilai industri sebesar US$20,9 miliar tahun 2019 dan menjadi salah satu penggerak utama pertumbuhan ekonomi digital Indonesia saat ini yang memiliki nilai industri sebesar US$40 miliar.

Kini dalam pelaksanaannya, Harbolnas 2019 dikawal Asosiasi E-Commerce Indonesia (idEA). Pesta ini berkembang signifikan. Pesertanya sudah mencapai lebih dari 250 platform belanja online. Harbolnas tahun ini menargetkan transaksi mencapai Rp8 triliun. Jumlah tersebut ditarik dari 235 pelaku usaha online yang berpartisipasi.

Tradisi Bakar Duit Harbolnas
Sumber: Tribunnews

Baca Juga: Tarik Ulur Pajak E-commerce 

Dari transaksi fantastis ini, membuat peserta harbolnas makin semangat mematok target-target mereka. Dari beberapa kali pelaksanaannya, ada kenaikan signifikan bagi bisnis mereka. Shopee dan Bukalapak mengklaim setelah harbolnas biasanya terjadi pertumbuhan kunjungan, penjualan, dan transaksi.

Tahun lalu, Shopee mengklaim di king records.  Ada 12 juta transaksi dan 7 negara, setiap hari pelaksanaannya. “Tahun ini kami berharap bisa memecahkan rekor lagi,” ujar Christin, Director of Shoppe Indonesia.

Bukalapak mengklaim, selama periode kampanye KALAP 12.12 tahun ini, jumlah transaksi melalui platform Bukalapak naik 80 kali lipat dari periode harbolnas di tahun 2015 dan jumlah kunjungan naik 15 kali lipat dari tahun 2015. 

Tradisi Bakar Duit Harbolnas
Sumber: Istimewa

Tiket.com juga begitu. Pedagang tiket online ini mengaku, biasanya setelah harbolnas pelanggannya naik dua sampai tiga kali lipat. Hal yang sama juga dialami Lazada. 

Baca Juga: Panen Raya Para Kurir  

Begitukah? Tokopedia bisa dibilang satu-satunya e-commerce besar yang tak ikut kehebohan harbolnas. Start-up ini menganggap harbolnas bukan edukasi yang tepat bagi masyarakat. Pengalaman berbelanja digital yang baik bukan diukur dari potongan harga.

“Kami lebih fokus ke pengembangan layanan yang lebih baik, dalam hal keamanan, kenyamanan pengguna, kemudahan akses. Bukan sekadar memikirkan harga yang lebih murah,” ujar Leontinus Alpha Edison, salah satu Bos Tokopedia, suatu ketika.

Tradisi Bakar Duit Harbolnas
Leontinus Alpha Edison, Sumber: CNN

Lagi pula, Leontinus berdalih diskon besar yang digelar e-commerce lain selama periode harbolnas tak mempengaruhi transaksi di Tokopedia. Basis pengguna aktif Tokopedia tak lantas lari ke toko-toko online lain untuk membeli kebutuhan mereka.

Harbolnas memang bisa mengubah perilaku belanja masyarakat. Konsumen seperti kehilangan sikap kritis dan rasional. Mereka berbelanja bukan lagi berdasarkan pada kebutuhan (need) tapi keinginan (want). Banyak orang terjerat bujuk rayu diskon. Mereka tidak sadar bahwa diskon hanyalah gimmick marketing, alias diskon abal-abal. Ruang ini seringkali juga dimanfaatkan para penipu online.

Sepantasnya pemerintah secara ketat mengawasi praktik belanja online. Soalnya, fenomena belanja online yang menguat, justru tidak paralel dengan kuatnya pengawasan oleh pemerintah. Ironis.

BACA JUGA: Cek HEADLINE Persepektif Ceknricek.com, Klik di Sini

belanjaonline diskon Ecommerce harbolnas marketplace Opini
Share. Facebook Twitter Telegram WhatsApp Email

Related Posts

Rantai Korupsi Tambang Nikel

Ironi Dunia Penerbangan Indonesia

Generasi Beta, Selamat Datang

Add A Comment
Leave A Reply Cancel Reply

Sedang Tren

8 Tempat Berburu Takjil di Jakarta Saat Ramadhan

Ceknricek.com — Menjelang waktu berbuka puasa, berburu takjil menjadi salah satu tradisi yang paling dinantikan selama…

Bareskrim Tangkap Direktur Persiba Balikpapan Terkait Kasus Narkoba

March 10, 2025

Dialog Ramadan Lintas Agama: Puasa sebagai Sarana Menahan Diri dan Membangun Kebersamaan

March 10, 2025

Rantai Korupsi Tambang Nikel

March 10, 2025

Lady Gaga Bakal Gelar Konser di Singapura pada Mei 2025

March 10, 2025

Nikita Willy Bagikan Tips Tetap Bugar Saat Berpuasa

March 10, 2025

Hasil Liga Italia: Atalanta Permalukan Juventus 4-0

March 10, 2025

Ironi Dunia Penerbangan Indonesia

March 10, 2025
logo

Graha C&R, Jalan Penyelesaian Tomang IV Blok 85/21, Kav DKI Meruya Ilir, Jakarta Barat. redaksi@ceknricek.com | (021) 5859328

CEK & RICEK
Telah diverifikasi oleh Dewan Pers
Sertifikat Nomor
575/DP-Verifikasi/K/X/2020

Facebook X (Twitter) Instagram YouTube
  • Headline
  • Berita
  • Pengetahuan
  • ENTERTAINMENT
  • Opini
© 2017-2025 Ceknricek.com Company. All rights reserved.

Type above and press Enter to search. Press Esc to cancel.